Mit ihrer kreativen und auffälligen Spielerschutz-Kampagne „SPIEL SICHER“ lenkt die MERKUR GROUP die breite gesellschaftliche Aufmerksamkeit auf das wichtige Thema verantwortungsvolles Spiel – und unterstreichen damit, wie ernst es ihnen mit dem Spielerschutz ist.
Die humorvollen Motive setzen Maßstäbe für eine moderne und respektvolle Verbraucheransprache im Bereich der Gesundheitsprävention:
- mit einem Lächeln, aber nicht belächelnd,
- informativ, aber nicht belehrend,
- ohne moralischen Zeigefinger, aber im Bewusstsein der Risiken, die mit Glücksspielen verbunden sind.
Denn während die Mehrheit der Spielgäste unbedenklich das Spielerlebnis genießt, gelingt es einigen nicht, ihr Spielverhalten zu kontrollieren und das Glücksspiel unbelastet in ihren Alltag zu integrieren.
Humor ist Hürdennehmer
Die Spielerschutz-Kampagne „SPIEL SICHER“ der MERKUR GROUP steht in der Tradition zahlreicher bundesweiter Präventionsmaßnahmen des Bundesinstituts für Öffentliche Gesundheit (BIÖG), mit denen es erfolgreich gelungen ist, sperrige und tabubelastete Themen durch massenmediale Kommunikation und stets mit sehr viel Humor an die Menschen heranzutragen. Zu nennen sind die BIÖG-Kampagnen „Gib AIDS keine Chance“ (seit 2016: „LIEBESLEBEN“), „Kein Witz“ zum Thema Organspenden sowie jüngst „Deutschland sucht den Impfpass“. Auch „SPIEL SICHER“ nutzt den „Hürdennehmer“ Humor, um direkt die Herzen und Köpfe der Menschen zu erreichen.
Die Motive der Kampagne weisen niedrigschwellig auf verschiedene Verhaltensweisen hin, die auf Dauer zu problematischem Spielverhalten führen können; sie regen damit zur Selbstreflexion an. Durch Varianz in den vermittelten Botschaften (u.a. übermäßiges Spielen, unverhältnismäßig hohe Einsätze, Selbstüberschätzung) wird verantwortungsvolles Spiel aus unterschiedlichen Blickwinkeln beleuchtet.
